تصلنا القصة إلى بريدنا بضع مرات كل عام: أطلقت شركة موقعها الجديد الجميل، فسقطت زياراتها من جوجل سقوطا حادا، وبعد أشهر يريد أحدهم أن يعرف السبب. والسبب واحد في أغلب الحالات. غيرت إعادة التصميم عناوين الموقع وبنيته، ولم يربط أحد الإشارات القديمة بالصفحات الجديدة، فتبخرت سنوات من رصيد الترتيب المكتسب ليلة الإطلاق. وهذا قابل للمنع تماما، والوقاية رخيصة مقارنة بالتعافي.

لماذا تقتل إعادة التصميم الترتيب

فهم جوجل لموقعك مرتبط بالروابط. لكل عنوان تاريخ: روابط تشير إليه، وترتيب كسبه، وإشارات مستخدمين تراكمت عليه. وإعادة التصميم المعتادة تغير الروابط ببنية جديدة ومسارات جديدة، وتحذف صفحات كانت تجلب زيارات بهدوء، وتعيد بناء صفحات سريعة فتصير بطيئة. وكل تغيير يقطع إشارة، والإشارات المقطوعة لا تنتقل من تلقاء نفسها. وتوجيهات جوجل نفسها حول نقل المواقع تقول ذلك صراحة: بلا إعادة توجيه، تبدأ الصفحات الجديدة من الصفر.

القائمة التي نتبعها، بلغة صاحب العمل

الجرد قبل أي شيء. صدر كل رابط في الموقع القديم من Search Console والتحليلات، مرتبا بالزيارات وبما يحقق ترتيبا. هذه هي خريطة ما أنت على وشك المخاطرة به. وإعادة التصميم التي تتخطى هذه الخطوة تطير في الظلام.

اربط كل رابط قديم بخلفه. صفحة صفحة. وحيث يندمج المحتوى، يشير العنوان القديم إلى الصفحة المدمجة؛ وحيث تموت صفحة فعلا، يشير إلى أقرب قريب حي لها. والنتيجة جدول إعادة توجيه، وبناؤه ممل، ولهذا بالضبط يتخطاه المزودون الذين يحاسبون على الإطلاق.

أطلق إعادة التوجيه الدائمة يوم الإطلاق. إعادة التوجيه 301 هي الطريقة التي تخبر بها جوجل أن "رصيد العنوان القديم يخص العنوان الجديد". وإن أطلقت بلا إعادة توجيه، فكل رابط وارد على الإنترنت صار يشير إلى صفحة خطأ. وهذا الإغفال الواحد سبب أغلب انهيارات الزيارات التي يطلب منا تشريحها.

احفظ ما كان يعمل. إن كانت صفحة تحقق ترتيبا، فنسختها الجديدة تحتفظ بالجوهر الذي كسب ذلك الترتيب: الموضوع، والعمق، والأسئلة المجاب عنها. كثيرا ما "تنظف" إعادة التصميم صفحات طويلة فتصير أنيقة رفيعة، وتحذف المحتوى صاحب الترتيب مع الزوائد. الجمال والجوهر ليسا خصمين؛ احتفظ بالاثنين.

أعد الإطلاق أسرع لا أجمل فحسب. إعادة التصميم فرصتك الرخيصة الوحيدة لإصلاح معمارية الأداء. وإن كان الموقع الجديد يرسم أبطأ من القديم، فقد دفعت لتتراجع؛ ويغطي دليل مؤشرات الويب الأساسية لدينا كيف ينبغي أن تبدو الأرقام.

راقب المؤشرات شهرا كاملا. في Search Console بعد الإطلاق: أخطاء الزحف، والتغطية، ورسم الأداء. الانخفاض في الأسبوع الأول أو الثاني طبيعي بينما تعيد جوجل قراءة الموقع. أما الانخفاض الذي يزداد عمقا في الأسبوع الرابع فيعني أن شيئا في هذه القائمة قد تخطي، والاكتشاف المبكر هو الفارق بين تعديل ومشروع تنقيب.

الطبقة الثنائية اللغة

في هذا السوق، كثيرا ما تضيف إعادة التصميم الجانب العربي أو تعيد هيكلته. وكل قاعدة أعلاه تنطبق على كل لغة على حدة، ويجب أن يبقى اقتران hreflang بين الاثنتين سليما بعد النقل. وإن أخطأت فيه، بدأت اللغتان تتنافسان إحداهما ضد الأخرى، وهو نمط فشل صامت يظهر كنزيف بطيء لا كسقوط مفاجئ.

ينبغي أن تكون إعادة التصميم اللحظة التي ينحدر فيها منحنى ترتيبك صعودا، لا اللحظة التي يعود فيها إلى الصفر. وتلك النتيجة قائمة مراجعة، ينفذها من نفذها من قبل. وحين نتولى أعمال إعادة التصميم، يكون جدول الترحيل جزءا من التسليم، وتكون استمرارية الزيارات جزءا من تعريف الإنجاز. وإن كانت إعادة تصميمك الأخيرة قد جاءت بلا هذا ولا ذاك، فالتعافي أيضا مشروع بنطاق محدد، والأبكر أفضل.